为何滴滴的“中国式安全”广告，能刷了全国人民的屏？

芝麻西瓜的策略和创意出发点：

1）产品功能点要讲得非常清楚，它该是一系列很硬的广告，却让人过目不忘。2）抛出一系列关于安全感的社会问题，让受众自己寻找答案，而不是硬灌输受众一个口号。3）一个反映很多社会问题的广告，大家更喜欢分析背后的成因，在不影响功能点的传播下，形成病毒效应。

结果出人意料的让人惊喜：

第一波是5月14日母亲节刷爆全网的《拜见岳父岳母篇》，当日引发热议，在微博上的观看量超过5000万。保守估计，截止目前，这支视频的全网播放量超过2亿。

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第二波是5月18日开始积聚的，在5月28日，29日，端午节假期期间，形成转发高潮，这次是《中国式安全》的5条视频合集，我们没做具体统计，从微博微信的数据来看，目前估计在3000万以上，而且仍在呈几何数量集增长。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0504tc6bug&width=500&height=375&auto=0为了保证戏剧性效果，芝麻西瓜邀这次请到了泰国导演ThanonchaiSornsriwichai来执导此系列视频。擅长起伏剧情的他，把神转折运用得得心应手，确保了创意的完美落地。所有演员全部启用泰国华人，剪辑和音乐在曼谷完成，后期制作在北京完成。

截止到目前，＃滴滴五大安全科技＃话题浏览量自然增长2.2亿，讨论量增长60万。越来越多的人参与到关于社会安全感话题的大讨论中来。

其实无论是和泰国导演合作，还是和新世相的合作，我们都力求有所创新，希望能为百花竞放的广告行业，带来一点不一样的东西。广告大多都是浮云，如果能挑动一下当下社会的神经，让人思考，它就是一朵小浪花。